门票方面的收入撑起了百分之八成的总入账, 另一方面, 餐饮业务的毛利率却只有区区百分之三这样一个低水平, 这家公司也就是清明节上河园, 它每年接待的游客人数高达九百六十万之众, 目前它正在把未来的下一步发展关键, 寄托在港交所开市敲那种锣的声音上面等待着上市成功。
中秋长假河南景区客流破纪录
刚刚结束的中秋节假期, 河南全省之内, 所有那些等级在四A级以上的重点旅游景区, 在为期三天的时间里, 一共接待了游客三百六十点六万人次。与此同时, 这些景区的收入总额达到了二万零七百万余元。在这个里面, 开封市的万岁山武侠城, 清明上河园这两个地方, 它们的接待人数排名在全省的前两位。
国庆节的这段日子里, 龙亭湖周边的地方聚集了非常多的人, 到处都是熙熙攘攘的人群, 与此同时, 汴河两岸的灯光也是成片成片地亮着, 并且那种大型的、在水面上演出的《大宋·东京梦华》也进入了经常性地增加演出场次的状态, 这就使得那个园区迎来了全年中最忙碌的一个时间段。
一张名画撑起全国主题园第四
从一九九八年按照《清明上河图》一比一复原开园, 到现在, 到二零二五年的时点, 接待的游客大约一共九百六十万人次, 在连续近三年这段时间里, 累加的营业收入超过了二十一亿元, 因此, 清明上河园在全国范围的单一主题园区里面, 排名排在第四位。
园区里面有超过四百座宋代的建筑, 还有三十八艘仿造的水船。每一天在现场进行的表演大约有四百一十场, 和NPC进行互动的大概有二百八十场。这样就把一幅北宋时的著名绘画, 变成了一个可以游玩、可以演出、可以进行消费的沉浸式空间。
门票演出吃掉八成餐饮几乎不赚钱
根据招股书所展示的数据内容, 在二零二三年期间, 入场门票以及《大宋·东京梦华》的演出票房收入相加以后, 其占当年总收益的比例达到了百分之八十六点九, 接着在二零二四年这个年度里, 同样的这两部分收入占全年总收益的比重变成了八十三点九, 而到了二〇二五年, 这一比例最终调整为了八十三点三, 也就是说, 该公司的业绩增长空间对于客户流动规模而言, 存在着非常高的依赖性。
从今年的五月开始, 园区把门票的规定改成了可以在三天之内无限制地入园游玩。这种操作方式是用游客停留的时间长短, 来换取产生二次消费的机会。
在同样的时间段内, 餐饮服务以及酒店服务的毛利润比例仅仅是达到了百分之三点二这么低的水平。这说明相关的消费场景里面, 还有非常多没有开发出来的空白领域, 等待着人们去发掘。
十八年资本长跑终赴港交所
二〇〇八年,开封市政府在当年的工作报告之中就已经提出了进行上市的目标施甸县城市供水服务中心, 到了二〇〇九年这一年, 相关的公司完成了改制的流程并且进行了更名, 在二〇一六年成功登录了新三板之后, 该公司又主动选择了摘牌的动作来转身攻向A股市场, 从那时起至今的将近六年时间里, 一共完成了二十三期对于辅导的工作, 可是始终没有获得最终的成功结果。
目前, 在A股这个市场里面, 那些从事文旅业务的上市公司数量大概只有二十家左右。在过去的五年时间里, 仅有陕西旅游这一家公司成功完成了上市工作。
对于港股而言, 它在审核消费类资产的时候, 其节奏显得更加灵活一些。因此, 清园股份为了能够打通自己的融资渠道, 同时也为了给扩建计划提供现实中的支持, 将登陆港股作为了它的现实选择。
募资四件事瞄准扩容与轻资产输出
招股说明书里已经清楚地列出来了, 募资要怎么使用。这些钱要用在园区南面的扩建工程上。还要按照《千里江山图》里的灵感来建设新的大型室内演出项目以及剧院。同时对现有的演出项目和核心建筑进行升级改造。除此之外, 还要拓展管理服务的业务, 从而实现把管理模式输出的轻资产发展方式。
到了二〇二六年二月的时候, 那个叫“清明上河·茶会”的沉浸式茶会演出它已经是上线了。产品的更新速度那是明显地快了上去。公司想要靠内容的不断迭代这种办法, 来把长期依赖经典剧目和门票的那一种局面给打破掉。
文旅竞争逻辑正在被彻底重写
如果你把视线放得稍微远一点, 你就会发现, 在文旅这个行业里头, 现在真正的主宰者已经发生了改变, 不再是那种传统的旅游景区了, 而是变成了内容, 再进一步演变成整个城市。你看贵州那个村超, 仅仅是一个赛季, 就吸引了超过两千万人次的游客来到榕江这个地方。
再看江苏的苏超, 也是成功带动了多种不同场景下的消费行为。以前那种好几年都不会变一次的大型演出展示, 现在已经不再那么吃香了, 取而代之的是那些更新频率非常高、更具吸引力的内容。
更多文旅产业的动态表现以及深度的逻辑分析内容, 大家可以访问 www.ynsdxgs.cn 进行查阅和了解, 在文旅行业的中途阶段之战目前仅仅是刚刚拉开序幕, 清明上河园方面到底能不能借助于宋文化的相关元素, 来讲述出比门票收入更加丰富的崭新的故事情节, 整个市场目前正在等待它给出的最终答案。
你现在需要思考一个问题, 就是清明上河园如果要去冲港股的话, 它最应该讲给投资人听的故事具体到底是什么。你可以到下方的评论区里面去随便聊聊你的看法, 如果你觉得这个观点很有意思, 那你就点赞和转发一下, 分享给那些和你一样感兴趣的人。
