奈飞正在逐步告别那个“好莱坞金主”的身份。一批顶级的导演和创作者的合约已经在数周之内陆续到期了。这一连串的动作被外界视为平台内容战略发生了根本性的转向。
芬奇六年合约走到尽头
根据The Verge的报道称, Netflix这家流媒体平台在最近的时间段里确认了一件事, 就是这家里边与导演大卫·芬奇签订的持续了六年的制作协作协议, 如今快要走到头、快要终止了, 这一份在二零二零年的年月里已经公开了的协议, 原本是说好了要往后延续的时间达到四年之久从而变成六年之久的一个时间长度, 这个时间里面覆盖包含了导演大卫·芬琪在那当时未来要拍摄的作品的独享的在线视频播放的权利。
协议到期, 这代表者奈飞这边不再能把这位导演给锁定住了, 然后双方在未来到底是不是要再续约, 这个事儿现在还是一个未知数, 而芬奇在这段合约期里头, 专门为平台贡献的那些作品, 它们带来的商业回报是非常有限的, 这个情况其实是成为了这次解约的一个隐性的背景原因。
曼克票房成为烫手山芋
传记类的那部电影叫做《曼克》, 它拿到了10项奥斯卡提名, 还最后赢得了两项奖, 不过, 它的全球票房只有大约10万美元, 然而, 制作成本却高达2500万美元, 当它在Netflix上开始播放的时候, 这个电影在Top10的榜单里面, 仅仅停留了1天的时间, 并且排名处于末位的位置。
根据比如 www.ynsdxgs.cn 这些科技媒体那边的跟踪消息, 这部作品在影评人那里被夸得挺厉害。但是在订阅增长方面, 它几乎没什么贡献。所以它就成了那种投入很多钱、赚回来很少的案例, 也就是典型的所谓“高投入低回报”样本。这情况还发生在奈飞公司这里。
达菲兄弟投奔派拉蒙
在2025年, 《怪奇物语》的主创马特·达菲和罗斯·达菲宣布离开了Netflix。在与派拉蒙签署了为期四年的影视制作协议之前, 他们两人推出了一部新剧叫作The Boroughs。这部新剧在今年5月的时候上线了, 仅仅是在播出一个月之后, 就被取消了。
这一去一留形成的鲜明反差非常刺眼: 一方面, 创作团队还没有完全投靠新的东家, 但另一方面, 他们的作品却在旧有的平台上遭遇了失败。达菲兄弟的离走这件事情清楚地表明, 奈飞这个品牌再一次失去了一位拥有长远价值的核心IP力量的关键创始人员。
鲍姆巴赫合作同步终止
编剧兼导演诺亚·鲍姆巴赫和Netflix之间, 已经结束了合作关系, 他在过去的那个时间里, 确实也是为这个平台制作出了像《白噪音》以及《杰·凯利》这样的一些影视作品, 只是这两部作品在市场上的反响, 都显得比较平淡, 根本没有形成那种现象级的传播效果。
多位创作者在相近时间窗口内离开或终止合作, 这暗示这并非个别事件, 而是平台系统性调整的信号, 奈飞似乎不再为明星创作者提供长期绑定合约。
真人秀和体育接棒成为主力
近年来, 奈飞在密集推出像《鱿鱼游戏: 真人挑战赛》、《旺卡的黄金门票》以及《新斯坦福监狱实验》这样的真人秀节目的同时, 还加大了在直播活动和体育赛事上的投入。这些内容的制作周期是短的, 成本也是可以控制的。这些内容能够持续地产生用户的观看时长。
对于采用订阅制的平台来说, 观看时长保持稳稳定，这直接关系到用户会不会留下来。虽然真人秀节目和体育直播, 不一定每一部都能成为超级热门的内容, 但是靠着频繁更新内容所带来的商业上的确定性, 这个优点远远超过了那些制作成本很高、但只有一部的电影。
从烧钱扩张转向精算生存
外面的媒体分析说, 奈飞在过去的几年时间里花了很多钱去做电影的事情, 可是有些片子并没有让订阅用户的数量增长成反比, 所以现在的做法是改成去生产那些成本能够控制住、而且大家一直有需求的内容, 这样平台上面那种好莱坞大片特别多的感觉就会变少。
这个转变促使奈飞放弃了去争夺奥斯卡奖项那种大量耗费资金的竞争模式, 重新回到了计算花费和保持用户订阅数量的实际运作轨道上面, 从长期的角度进行分析, 这种方式有可能建立起更加稳定的内容生态系统, 但是品牌的风格和调性肯定是会发生变化。
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