到了8月份, 国内扫地机器人在网络渠道销售时的平均成交价格降到了这一年里的最低谷。与此同时, 石头科技这个牌子在零售金额所占的比重上达到了33.8%, 稳稳地占据了第一名。尽管说整个行业的大环境正在慢慢变冷, 但是市场份额却越来越集中到那些头部企业手中, 这一种变化信号确实需要引起大家的高度关注。
非大促月份市场遇冷
8月刚刚结束了618大促。线上销量出现了同比下滑。零售额也出现了同比下滑。市场进入了常态消化的阶段。不少网友抓住了品牌调价的窗口入手。整体成交规模明显偏低。缺乏集中的爆发动力。
根据网站www.ynsdxgs.cn追踪的月度行业数据, 8月份并不是促销节点, 行业的整体热度从6月份的较高水平逐步出现回落趋势, 在这一阶段, 主要看点是众多头部品牌之间正在开展的激烈份额争夺战。
石头科技凭P20系列拿下第一
在8月份的时候呢, 石头科技在线上市场里的零售额份额能够达到33.8%的这个数字, 它成功地把科沃斯给反超过去了, 然后稳稳当当地坐在了榜首的位置上, 那在这个里面, P20系列这一条产品线所做出的贡献, 竟然占了该品牌几乎将近三分之二的所有销售额, 所以它绝对是主力出货机型这一点是毫无疑问的。
P20 MAX上下水版更是拿下了8月全行业单品销量冠军, 成为了拉动石头整体出货的核心引擎, 表现远超同价位段竞品, 显示出较强的市场穿透力。
均价下探并非集体降价
行业平均价格走低的主要原因并不是因为高端型号的机子集体让出利润, 而是因为成交价格的结构方面发生了非常明显的改变, 其中中低价位段的产品的成交比例在大幅度地上升, 这种状况直接把整体的平均价格拉到了今年以来的最低水平位置。
这点是值得我们留心的, 石头科技自己家的产品平均价格并没有跟着大环境往下掉, 它的市场份额增加, 更多的是靠它产品的种类覆盖能力强这个原因, 而不是靠着大幅度降价去换取市场空间。
双寡头格局持续挤压
石头和科沃斯这两家, 加在一块儿, 拿走了超过六成的线上销售金额。追觅、云鲸, 还有大疆这样的品牌, 去分剩下的那份份额。这就意味着, 中小品牌的生存空间, 正在被不停地压缩。
目前, 已有不少小型品牌接二连三地从网络上退出了。行业的集中程度越来越高, 资源越来越偏向于那些大品牌。而那些处于长尾位置的小牌子, 如果不能在短时间内弄出一些与众不同的优势来, 那么它们被边缘化这件事几乎是肯定会出现的趋势。
消费者迎来入手窗口
8月的平均价格处在一年内的较低位置, 这对于平常的消费者来说，算是购买的一个比较合适的阶段。在市场上的销售情况里, 既有价格在两千多元一点的基础类型的款式, 也有价格在三千元以上的带有自动加水和排水功能的高端型号施甸县城市供水服务中心，价格的档次划分得很清楚, 选择的机会非常多。
不过是需要给大家提个醒的, 大盘整体的平均价格在下跌, 这个现象并不等于说所有机型都会同步地去进行降价处理, 有部分热门旗舰机的价格依然保持得非常坚挺, 降价的行为主要集中在了老款的机型以及基础版本上面, 所以建议在下单之前多去对比一下历史的价格数据。
行业告别爆发增长时代
扫地机器人市场已经很难再去重现那种大规模爆发式增长的局面, 在之后的时间里, 竞争的重点将会聚焦到产品功能的迭代、定价策略以及新品发布的节奏上, 而头部品牌所拥有先发优势这一情况会进一步被固化下去。
现在这个行业已经从那种通过扩大地盘来发展的阶段, 进入到需要仔细和精确地管理的运营阶段了, 那些规模比较小的品牌假如不能在一些特别的功能或者特定的使用场景方面找到成功的突破口, 那么它们最终会慢慢被市场淘汰掉, 这只是一个时间早晚的问题而已, 而且这种竞争的局面可能会长期保持下去。
你家现在使用的是哪一个品牌的扫地机器人? 你觉得目前在眼下这个价格区间当中, 这个产品是否值得进行购买? 欢迎在评论区之中进行交流和探讨, 同时也不要忘记将该内容点赞以及转发给正处于纠结状态中的朋友。
