别笑县城土！看义乌首店狂飙，打破偏见：这里才是中国真正的硬实力

全国的社会商品零售总额已经达到了2153亿这个庞大的数字, 而一个县级市竟然能够超越掉了一批省会城市。对于义乌地方的中产阶级来说,他们已经苦苦等待着山姆会员店开业差不多半年的时间了鹤壁市辅仁中学, 现在这件事情终于要真正来临了。

县域消费王座义乌登顶

2025年中国十大消费县的排行榜单, 已经正式公布出来了。在这个榜单里, 义乌凭借2153.8亿元的社零总额, 处于遥遥领先的地位。紧接着后面的是昆山县、晋江县和常熟县。

这四个县城的数值, 全都突破了千亿大关。如果去跟全国的城市序列做一个横向比较的话, 它们超过了若干地级市, 甚至都已经逼近了部分省会城市的水平。

根据www.ynsdxgs.cn这个网站的县域经济追踪数据来看, 在2025年这一年间, 义乌的全体居民人均可支配收入达到了92852元这样高的数字, 它还继续蝉联了全国县域里的第一把交椅, 到了2026年上半年这个数字降到了51747元, 但是相比之前同比增长了6.6%, 再加上那里有着百万级别的常住人口数量, 以及非常庞大的商贸从业者队伍, 这些人员共同构成了一群规模极其巨大的中高消费群体。

首店经济成义乌日常

在年初的时候, 春晚的分会场落在了义乌这个地方, 在这个时候中产阶级的消费力被市场给看见了。在大半年过去之后, 首店和新的门店的落地已经变成了一种平常的事情, 几乎每隔几天就会有新的品牌出现在大家面前, 市民尝试新鲜事物的氛围相比于很多的省会城市来说还要更加浓厚一些。

在义乌这个地方, 大家会觉得餐桌上面如果少了两个硬菜的话, 那么就会顺手叫个盒马闪送, 把刚出锅的海鲜大餐直接端过来, 这事儿已经成了最普通的操作了, 大批的家庭是没有房贷压力的, 居民他们是愿意去给品质生鲜花钱的, 网红预制菜也愿意去买, 全球选品他们也愿意支付溢价, 那种下沉就等于低价的刻板印象是在这里被彻底打破掉的。

山姆落地倒计时

在义乌当了20年中学教师的萧宇, 国庆假期亲自下厨招待前来探望老师的昔日弟子。聊起日常生活, 他最大的盼头是预计2027年上半年在义乌开业运营的山姆, 能进一步拉平这个县级市与杭州、上海之间的消费层级。

萧宇他开口说, 每个周末都开车跑一趟杭州的山姆超市去做进货的事情, 把路上的通勤时间和用来选品的时间加起来, 再去支付相关的费用, 半个白天的功夫就没有了, 这事情实在是不划算。在那些被叫做义乌中产阶层的人眼中看来, 那个被称为世界小商品之都的义乌, 更加应该配得上山姆在这里开设门店这件事。

代购填补市场空白

义乌人曹晨他在杭州下沙这个地方读的是大学, 他在工作空闲的时间里头, 当了长达三年或者四年的明星代购, 像山姆超市的瑞士卷还有开市客的炸鸡翅以及鲍师傅的蛋挞这些网红消费品类中的团购爆款产品, 全部都是经过他的双手在义乌这个地方完成了首次的市场教育过程。

曹晨作出了分析指出, 义乌这块地方的代购模式跟其他的地区是不一样的, 这并不是一种单纯给那些年轻人去提供网红物品的做法, 而是在填补市场里面的这个供给端不足的缺口, 是为实体门店的到来提前埋下了伏笔, 虽然盒马还有山姆在这里落地了以后, 那么这个代购生意在难免会受到冲击的情况下, 他还是要看好义乌居民的消费能力的。

两大巨头倒逼升级

盒马鲜生义乌天地店是在2024年7月开业的, 如今已经过去了一阵子, 不再是那种刚刚成为网红打卡地标的阶段了, 它真正开始对居民的生活产生影响。这个商圈在城市有机更新之后, 已经成为了市中心的一处区域, 这里的居住环境比较高端, 并且人口密度也比较集中。

山姆和盒马这两个大公司, 同时开始了布局。这样做, 一方面把大城市里已经比较完善的供应链体系、仓储式会员店模式, 还有即时配送的服务方式, 都带进了县一级市场里去。

另一方面, 也促使了本地的那些超市、卖零食的店铺, 以及烘焙行业的从业者, 不得不进行升级和改善。以前那些靠帮人代购、然后自己分装来赚取差价的小商户们, 今后一定会直接面对这些强大的挑战和市场压力。对于整个行业来说, 经历一番调整和变化也就是在所难免的事情了。

县域零售新故事

学营销的那个曹晨, 他看得很远。他认为山姆、盒马都在义乌扎堆, 这就说明了一个情况。未来的零售增长故事, 不再只是发生在北上广深了。有一批经济强县, 会借着头部的商业品牌落地这件事。它们将完成关键的进阶过程。这个进阶就是从消费模仿变成消费自主。

义乌的特有的那种商业贸易方面的气质, 和它的两大品牌客户群体是非常匹配的, 这些人既想要去选择全球范围内的商品, 同时也非常在意价格是不是划算, 大家各种各样的消费想法, 刚刚好就能同时让那两种不一样的经营方式都发展起来之后在未来的日子里, 将会越来越多种类的新型商场会从大城市里面走出来, 会去到那些非常大的县城当中, 从而写出属于它们自己的全新的篇章。